ICONICLI skapar framsteg för modebranschen

Samtidigt som sommaren smyger sig fram genom städerna kommer årets höjdpunkt tillbaka till huvudstaden. Stockholm Fashion Week väcker åter liv i staden där även det svenska folket blir påminda om att fashion is art. Andra veckan i juni bjuder på magiska kreationer, men innan plaggen kan åskådas måste varumärkena hitta de rätta modellerna och ICONICLI har effektiviserat hela processen.

ICONICLI förstår modebranschen och jobbar med att underlätta första steget av samarbetet för både modellerna och varumärkena. I år har de tagit ytterligare ett kliv och skapat ett helt livevenemang där representanter från olika varumärken, designer och agentuter kan samlas och se olika modeller får chansen att presentera sin potential. I en intervju med Rowena Lee, evenemangskorenator för dagen, förklarade hon hur det är första gången detta händer men att de inte planerar att det blir den sista. 

Skyddsrummet på Söder Mälarstrand känns undangömt när det duggande regnet täcker mina glasögon. Men plötsligt dyker byggnaden upp precis som kartan visar. Ingången är fylld av ljud och rörelser från de potentiella modellerna och jag känner blandningen av nervositeten och spänningen i luften. 

Innan vi hinner dras in bland modellerna möts vi av Zein Hilow, VD och grundare för ICONICLI. Vi blir ledda till den vänstra sidan av rummet i råd om bättre fotomöjligheter och sätter oss ner för att samla oss innan evenemanget börjar. Musiken startar och den djupa basen känns som en personifikation av runways och fashion. Modellerna kommer in med en språngande gång och jag letar efter hintar från representanterna vilka modeller de verkar gilla mest. Vad letar de egentligen efter?  Modell efter modell och alla sticker ut från personen innan med någon unik detalj. 

Vi får se 170 modeller innan vi bryter för en kort paus och därefter visas alla upp en gång till. Intensivt men uppskattat och många tar möjligheten att byta plats, som att den nya vinkeln kan avslöja rätt modell. Lee är generös nog att svara på några frågor efter att musiken har lagt sig. 

Hon förklarar att det oftast är potentiella modeller som söker sig till dem och att de gör ett urval bland det många sökande. En sak som kan väga tungt är modellernas egna val av kläder och hur de kan presentera sig som en blank duk för varumärkena, något som demonstreras under evenemanget. 

Zein Hilow förklarar vidare i nästa intervju hur planeringen började redan i november. Han beskriver ICONICLIs vilja att forma sig som ett ekosystem som kan stötta agenturerna mer och hur idén om evenamnget växte fram ur den ambitionen. Hilow berömmer deras sponsorer som möjliggjorde den långa vägen fram till evenemangsdagen. När vi sen kliver ut i regnet igen återvänder vi till verkligheten att juni än inte är här. Men värmen inifrån påminner oss att sommaren snart återvänder  och ICONICLI har förberett oss.